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中国名酒防伪解决方案综述

发布时间:2021年08月19日    点击:[1]人次

中国名酒防伪解决方案综述

酒类产品时刻受到假冒伪劣产品的冲击,每年因此造成的损失高达数亿人民币。假酒砸了真酒的品牌,既危害企业又危害消费者。

近年来,国家有关部门和生产厂商采用了种种法律手段和防伪措施对假冒伪劣产品进行打击,但是在高额利润的诱惑下,犯罪分子的手段也呈现“水涨船高”之势。当前摆在酒类生产企业面前的是如何选择科学有效的防伪手段以保护产品不受假冒伪劣的侵害。

国内酒类企业选用的防伪技术

目前我国酒类制造企业使用的防伪技术大致分为包装防伪和电子信息防伪。

(一)酒类包装防伪技术

酒类包装防伪技术主要有两大类:包装物破坏性防伪和包装物特殊载体防伪。

包装物破坏性防伪技术最大的优点是包装物不可重复使用,如开瓶毁盖和毁瓶。瓶子、瓶盖被破坏后不再具有密封包装功能,不能被再次使用。

包装物特殊载体防伪的手段是多样的,如:激光防伪标贴、激光模压全息图防伪、包装封条材料防伪。目前国内外许多厂家为达到整体防伪效果,改进了以一小块激光全息图标识的局部防伪方式,使整个包装在经激光处理后呈现大面积立体化防伪。防伪包装封条材料是在常用的包装封条材料中加入一些成份,或由许多种材料复合而成而具有一定的防伪特征的材料,将包装上所需要封条与防伪相结合。

(二)酒类电子信息防伪

酒类电子信息防伪主要有电码电话防伪和动态组码防伪。

电码电话防伪技术由数字化验证代码(数码)和验证系统两部分组成,是综合运用现代计算机技术、网络通讯技术、数据库技术、自动识别技术、信息编码技术和高科技印刷技术的一种防伪技术。由于每件商品所对应的数码都是惟一的,而且是在计算机中心的数据库中被统一管理,只能一次性使用,这就使得造假者无隙可乘,是目前很受企业和消费者欢迎、较为有效的一种防伪技术。

动态组码防伪技术是一种以查询验证为主,以视觉鉴别、数字计算、设备检测为辅的综合防伪技术,与一般电话电码防伪技术的最大区别在于,动态组码防伪技术把物流管理理念引入了防伪系统。该防伪技术不仅拥有多通道防伪查询监控管理平台,还可以同时获得多级、多用户以订单为核心,以互联网为依托的B/S结构的营销管理平台,不论您有几级经销商、有多少代理商,都可以采用这一系统进行统一营销管理,企业原则上不干预下级经销商的经营活动,只负责流通或防伪查询监控,所以,即使代理商出现异动,也不会因此造成企业的区域渠道被毁。

例如:道光廿五酒产品的物流防伪标贴在实现产品有效防伪的同时,将标识产品身份的唯一一组防伪数码与产品物流码对应起来,使消费者在进行产品真伪查询时,也可以清楚地了解到酒的生产厂家、物流周转、销售区域等信息,不但起到了防伪、查假、打假的作用,也使其酒产品的物流信息得到了全程的监控,大大提高了企业物流管理的效率和物流系统的经济效益。

上述防伪技术各自都有其优缺点,如果合理选择综合搭配使用,就能起到很好的防伪作用。国酒茅台在其产品防伪上就成功组合应用了激光全息防伪技术、数码防伪技术等多种防伪技术,其防伪标签综合了三维立体、激光加密、光学微缩、像素动态等多种防伪技术手段的优点,趋利避害,不仅外观精美,也饱含很高的技术含量,让造假者无机可乘。

最新尖端酒类防伪技术

数字水印防伪技术是在产品的外包装适当位置上分别制作可见和不可见的数字水印防伪(背景)图案及信息。嵌入的隐性水印信息可以是文字、图像、标识、个人签名、指纹等。在产品的瓶口和外包装封口处使用添加不可见的数字水印的防揭纸作为封口贴标,开启后贴标即被破坏,无法复原,能有效防止回收空瓶和外包装进行制假售假行为;以不可见数字水印的形式在标贴上添加销售区域代码或标识,还可监督和防止区域窜货情况的发生。此项技术已由北京兆信信息技术有限公司与成都宇飞公司联合研制开发成功。

酒类企业选择防伪技术的几个关键环节

绝大多数酒类企业往往是在其产品受到假冒产品严重侵害时,不得已才对其产品采取防伪安全保护,因而具有很大的被动性和随意性,结果是防伪投入多而效果却不是很理想。那么,酒类企业在选择防伪技术时,应注意哪些关键环节呢?

首先,在选择防伪技术时应充分注重防伪技术的安全性。防伪技术的安全性主要体现在该技术的“人性”上,技术的设计要考虑消费者在消费过程中的精神消费,要选择便于消费者识别和操作的防伪手段。

其次,应注意选择成熟防伪技术的延伸技术。酒类企业的包装有一个显著的特点,就是外观持久化上的微变化。“持久”是一个品牌多年来形成的一种风格,比如茅台酒,酒鬼酒的瓶形,消费者一眼就认出其品牌,这便是一个品牌的视觉形象。“微变化”是产品包装中防伪技术的不断完善与提高,而这种防伪技术的完善和提高,往往是前一阶段成熟的防伪技术及防伪理论的再升华。

再次,要注意防伪技术与产品的相容性。“相容性”主要体现在三个方面:一、与灌装线相容,选择的防伪技术及其产品要适合于企业现有的灌装线,否则必将增加企业的基础投入。二、与现行售价相容,选择的防伪技术及其产品的成本价格要与无防伪技术的产品价格相当或略高一些,但是这并不意味着价格越低越好,而是要与酒的档次相适应,三、要与被更换的技术相容,以使其视觉效果得以妥善的保持。

综上所述,酒类企业在选择防伪技术时,除了应注意到防伪技术的安全性,延伸性和相容性外,还应该将包装静态防伪和电子动态防伪充分地结合起来,构筑科学的、性价比高的立体防伪系统。比如,成功的载体防伪手段应该具备三要素:经济性--价格合理;简单性――易于识别;唯一性――不可复制。

“道高一尺魔高一丈”,各种新型防伪技术将给酒类企业和消费者营造一个更加清新、纯净的美酒空间。

信息来源:中国标签与贴标

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