包装擦亮品牌的脸【新闻&资讯】
发布时间：2023年01月30日 点击：[3]人次
包装，擦亮品牌的脸
在当今时代，在世界经济趋于一体化，全球的品牌竞争已达白热化，怎样进行强有力的品牌宣传，怎样打动消费者的心是所有厂家都密切关注的问题。广告无疑是品牌发展最强有力的武器，但一个不可回避的事实是，在信息高度密集的今天，人们对广告的忠诚度日渐降低。一个国际知名的调查机构发现，超过80%的消费者已经开始在逐渐地忽略广告，只有不到30%的人们还继续接受和信任广告。怎样才能走出品牌营销的“瓶颈”，无疑是摆在所有品牌建设者面前的一道难题。在这里，笔者想从包装的角度来谈一下品牌建设。
据有关资料显示，消费者的购买决定更多地受到终端的影响，据消费者行为研究资料显示：50%-60%的顾客是受包装的影响而产生购买兴趣，形成购买行为的。包装是品牌的脸，加强品牌建设要从包装开始。品牌包装素有“无声的推销员”之称，在一家经营15000个产品项目的普通超级市场里，一般消费者大约每分钟浏览300件产品，也就是说，品牌包装相当于做了5秒钟的广告。根据著名的杜邦定律：消费者根据包装装潢而进行购买决策的占到63%。品牌包装的传播效果肯定超过一般广告传播效果。但是遗憾的是，这一无声的广告宣传还没有被中国企业注重。
出色的包装是品牌建设的“火箭助推器”，加强品牌建设首先要从品牌包装开始。出色的品牌包装包括如下几个方面：
一、 外观造型别致。象可口可乐曲线玲珑的玻璃瓶十分独特，这种瓶子整体形态象是裙子，线条柔美流畅，握着是不易滑落，中间突出的部分让人觉得瓶子里的饮料似乎更多一些。这项专利造型设计虽然花费了600万美元，但它为可口可乐创造的经济效益和品牌效益都是不可计量的，这就是包装的威力。我国也有不错的包装，象太太口服液的扁平吸式包装、福地纯净水的水滴状塑料瓶身等都集实用性与美观性于一体，包装既体现了产品的特性，又加强了产品对顾客的吸引力。独具一格的包装往往使消费者爱不释手，好的包装本身就是一件实用艺术品，象很多酒瓶、月饼包装等都是造型别致的典范。
二、 选择好的色彩。色彩在包装中起到了很重要的作用，选择好的色彩可以刺激消费和引导消费，增强消费者对品牌的记忆，也可以增强消费者对品牌的联想，并与竞争品牌进行区别。笔者认为好的色彩设计应包括如下几个关键点：
㈠、包装色彩应在竞争商品中具有良好的识别性。象可口可乐用红色作为包装主色，而百事可乐将蓝色作为区分色，品牌色彩具有良好的分别性。国际强劲品牌无不在色彩区分上做足文章，这是不难理解的。
㈡、包装色彩要符合商品主体消费的偏好。不同阶层的消费者有不同的偏好，体现在色彩上就是品位问题。一般年龄大一点的人喜欢简单一点的颜色，他们具有内敛性，比如灰色是中产阶级的最爱。而年轻人则喜欢明快鲜艳的色彩，奔放、洒脱、新颖是年轻人的追求。包装色彩只有得到主题消费群的认同和喜爱，品牌才能有发展。
㈢、包装色彩要具有良好的场地、灯光、环境适应性。不同的色彩适合于不同的环境以及灯光。这就要求包装的色彩具有良好的是适应性能。在这一点上，色彩选择的大致的要求是轻快、明了。
㈣、包装色彩要象征商品的内容，具有很好的明视度，并对文字起到良好的衬托作用。象香皂用黄色包装，而罐头一般用绿色装，这基本是全世界的惯例。我们的包装必须使顾客一看便知道商品的内容，具有很好的视觉效果，体现品牌的宣传效果。
㈤、包装色彩要体现单个包装的效果以及整体堆放的效果。象有的包装，整体堆放在一起，就是一幅大的宣传画，让人感觉别具一格，印象深刻。象台湾的“春风面纸”就是其中的佼佼者，其包装使用花鸟图体现文化底蕴，并且五个包装放在一起可以组成一幅大的花鸟图。但这样的经典包装艺术品出现的并不多，发掘的空间还很大。
三、 突现产品独特性。在品牌竞争白热化的今天，往往在一个在同一个行业里
拥塞在许多大大小小的品牌，并且商品同质化现象严重。在这种恶劣的环境下，强化产品的独特性，突出产品卖点，向目标顾客群展示令人心动的“产品利益点”，是品牌建设的重要任务。要想使自己的产品在成千上万的竞争品牌中抓住顾客的眼睛，打动顾客的购买欲望，就成了品牌包装最重大的任务之一。象“汇源”强调“纯果汁饮料”， “农夫果园”强调是“混合果汁饮料”，“椰树”强调“天然，非勾兑”等，这些都是强调品牌产品的独特性以赢得顾客的青睐。当然，突现产品的独特性必须建立在强化产品独特性生产能力出发，只有强有力的产品力才能避开残酷的同质化产品的价格战或者变相的价格战，开拓企业发展的另一片天地。
四、 强大的货架表现力。目前，以超市业态为主体的自选式商业模式得到极大的发展，优秀的品牌包装在全新的货架式销售模式中表现强大的吸引力是一项必不可少的内容。怎样的包装才有强大的货架表现力？笔者认为应该包括如下几个方面：
㈠、包装上的品牌及标示明显。包装首先要传导的就是品牌以及标示，要做到简单、醒目，易于辨认。中国很多品牌在包装上突出的是商品类别，而不是品牌，这是品牌传播的最大误区，还有冒充名牌的嫌疑，搞得很多同类产品摆在一起却很难分辨。只有明显地标示自己的品牌，才能实现品牌从弱到强，从地区品牌到全球品牌的发展目标，品牌建设才有希望。
㈡、包装的色彩以及整体外观与竞争品牌有明显的区分。可口可乐无论采用那种文字，都是红底白字，且中间有一道波浪形的飘带，色彩图案的完美协调，并且与竞争品牌区别明显。可口可乐还采用独特的曲线瓶来突现品牌的独特性，在整体外观上独步天下。
㈢、包装要有强烈的视觉震撼力，能吸引视线并形成深刻的印象。来自心理学家的一项调查分析结果显示：人们对品牌的记忆，83%借助视觉，11%借助听觉，3%依赖触觉。品牌包装的视觉效果对品牌推广的作用可见一斑。包装的强烈视觉效果来自于简洁、明了的品牌标志，独具一格的包装外形，与众不同的色彩处理，体现产品特点的包装材料等因素。
㈣、单个包装融合到整体陈列当中，体现广告传达的气氛。象可口可乐在各大超市里最好的陈列位置的堆头就是一副良好的风景，可口可乐、雪碧、芬达保持垂直分布，而销量最大的可口可乐的排面最大。各种色彩的搭配很好，且保证服务于销售，便于补货。这就是陈列的最好高境界。宝洁公司更是重视产品陈列的典范，每一次推出新包装，宝洁公司总是电分出小样，做出产品原大样品装，设置模拟货架，将产品放在货架黄金线上，找目标消费者来测试，针对其反应，做出相应调整之后在推出到实际销售中。我国台湾地区的“春风面纸”更是把包装设计做到了艺术的高度，其独创的“四方连续”绘画概念把花鸟图首次呈现到产品包装上，整体5盒包装垒在一起是一副花鸟图，拆开后也可独立成图，每一个包装就是一个艺术品，整体摆放在一起就是一副大的“国画”。这不仅使人眼前一亮，并且与广告相得益彰，令人回味无穷五、 包装质地、造型、色彩显示价格与价值相等。很多消费者常以包装的材料来判定产品的价值。例如，同样的产品，将它放入玻璃瓶、易拉罐及纸包中，其价值感是不同的。另外，包装的大小、色彩、形状也能反映出不同的价值感，不同阶层的人们会有不同的看法。良好的包装就是要针对目标顾客的偏好度，开发方便、有价值感的包装，全方位地体现产品的内涵。
六、 包装的整体品位要体现产品的内容，并与广告相一致。产品包装所传导的品位要与目标消费者的需求一致，这是非常重要的内容。因为消费者购买的不只是产品本身，还有身份、追求等人性化的东西在里面。象万宝路香烟的“西部牛仔”形象，给生活节奏快、压力大的现代人以“万宝路的世界”，深深打动繁忙的现代人的心。但失败的例子就数不胜数，比如，新加坡一家大型啤酒生产厂家，进军香港市场，以建筑工人开怀大饮为主题的广告片全方位轰炸，却反映冷淡。因为其产品在包装上看起来是高档啤酒，但广告片上给人传递的信息却象是低档产品，况且香港人大多以写字楼的白领居多，以建筑工人为广告主题让人大掉胃口。而可口可乐在全世界的热销是与其全球一致的广告宣传和品牌包装密不可分的。
从世界众多品牌的发展变迁中，我们不难看出，品牌包装对于品牌建设的重要意义，在当今自选式的销售模式中，品牌包装的威力更加强大。结合产品的特色，认真研究竞争情况，开发出色的品牌包装是品牌建设的关键。包装是品牌的脸，发展中的中国企业，切记，擦亮品牌的脸，打造品牌光辉的前景。
转载自:知行经理人之家
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